11家中国品牌中止或暂停合作 NBA中国损失有多大

发布时间: 2019-10-09 15:10:50 来源: 中新经纬 栏目: 推荐新闻 点击: 145

原标题:11家中国品牌中止或暂停合作,NBA中国的损失有多大?中新经纬客户端10月9日电(张燕征)NBA休斯敦火箭队总

原标题:11家中国品牌中止或暂停合作,NBA中国的损失有多大?

中新经纬客户端10月9日电(张燕征)NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事继续发酵。

在莫雷发表涉港不当言论后,央视体育及腾讯体育宣布将暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排,多位受邀艺人嘉宾宣布退出今晚的NBA球迷之夜和10月10日的NBA中国赛相关活动。

截至10月8日晚间,包括安踏等11家中国合作品牌及其他多家相关中国品牌宣布中止或暂停与NBA中国合作,涉及体育服饰、硬件、快消、餐饮等各大领域。

11家中国合作品牌中止或暂停合作

美国当地时间10月5日,莫雷在推特上发表有关涉港的不当言论,6日,火箭队赞助商李宁首先宣布中止与其相关合作,随后,浦发银行信用卡中心宣布已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯敦火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

在事情发酵后,10月7日,NBA总裁亚当·肖华在公开场合表示支持莫雷的“言论自由”。10月8日下午,亚当·肖华再次发表声明称,意识到之前的声明让人感到愤慨和困惑,没有说清NBA想表达的立场,但仍未道歉。此后,多家中国企业纷纷宣布将中止或暂停与NBA中国合作。

10月8日晚间,安踏体育在通过官方微博发表声明称,安踏体育会即刻停止与NBA公司的续约谈判;康师傅冰红茶官方微博发布声明称,康师傅饮品已中止一切与NBA相关的市场活动和宣传,将立即排查一切涉及NBA的合作项目;携程旅行网官网微博发布声明称,携程已下线所有涉及NBA的门票和旅行产品,并将暂停与NBA的官网合作;蒙牛乳业发布声明称,蒙牛集团中止与NBA的一切商业合作。

截至目前,NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中,有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作,分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。

11家中国品牌中止或暂停合作 NBA中国损失有多大

NBA中国官方合作伙伴 来源:NBA中国官网

央视、腾讯暂停NBA中国赛转播安排

即将于10月10日举行的2019年NBA中国赛也受到“莫雷事件”的影响。10月8日下午,央视体育官方微博发表声明称,对肖华的说辞予以强烈不满和反对,并宣布立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。随后,腾讯体育也宣布暂停NBA中国赛转播安排。

11家中国品牌中止或暂停合作 NBA中国损失有多大

央视体育声明 来源:央视体育官方微博

中新经纬客户端了解到,NBA作为成熟的体育商业帝国,收入来源主要包括赛事门票、媒体转播版权、代言广告收入、运营国际市场盈利、销售篮球相关周边商品收入等。

其中,媒体转播版权则是NBA联盟收入的重要一环。今年7月,作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,腾讯体育与NBA方面完成续约。本次续约时间为5年,转播费达15亿美元,约合人民币103亿元。

据新浪体育报道,目前,NBA在中国的收入是计入工资帽体系的,其在中国市场的年收入大约为12亿美元。按照分成体系,工资帽拿到6亿美元,每只球队可以因为中国市场多获得2000万美元。如果NBA遭到中国抵制,失去中国市场,那么每只球队将失去2000万美金的营收,按照今年工资帽1.1亿美金,平均每个球员的工资将减少20%。

中国市场,NBA不打算要了吗?

随着莫雷事件的持续发酵,除了合作企业外,vivo、瑞幸咖啡等多家相关企业也决定暂停与NBA的合作。此外,淘宝、京东、苏宁、唯品会、拼多多、考拉海购、天猫、分期乐、国美九大电商平台均下架了火箭队相关产品。

腾讯体育《2018中国篮球调查白皮书》的调查数据显示,中国的篮球迷因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达到69.1%。在篮球爱好者中,NBA的关注度排名第一,渗透率达到83.8%。

调查白皮书还显示,在中国整体体育爱好者中,有过体育相关消费的比例达到78%。体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为,所占比例达到33.3%。此外,球星/球队相关的代言商品、同款球衣、周边等,也是体育爱好者消费商品的重要组成部分。

资深篮球运动爱好者关先生对中新经纬客户端表示,早在2002年因姚明加入休斯敦火箭队开始关注NBA赛事,十几年间,NBA赛事伴随着他整个青春期成长,收集的篮球周边也从最初火箭队的海报、护腕、头带、钥匙扣变为球衣、球鞋、篮球、手办等。“莫雷身为休斯顿火箭队的总经理,他在社交媒体上发表的个人言论很伤害中国球迷的感情,肖华作为整个NBA商业联盟的运营管理者,也应该尊重中国球迷,对于我个人来说,也不会再为赛事门票、NBA周边等买单。”关先生称。

北京志霖律师事务所律师赵占领在接受中新经纬客户端采访时表示,莫雷的涉港言论涉及到中国的主权问题,也涉及到广大球迷的爱国感情,作为球队的运营管理者不应轻易谈及政治问题,现在已经造成严重后果,而莫雷及NBA总裁基于种种原因不愿意公开道歉,目前已经使事态继续恶化。

“中国篮协、央视、NAB的各个中国合作方已经纷纷与其暂停或终止合作。如果还不能妥善处置此事,NBA可能要永久退出中国市场,这将会导致NBA、各个球队以及球员遭受重大经济损失。”赵占领称。

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